پارامترهای UTM برای ردیابی کمپین‌ها
با پنج پارامتر مهم UTM آشنا شوید و از آن‌ها برای تبلیغات گوگل، شبکه‌های اجتماعی، خبرنامه‌ها و صفحه‌های فرود استفاده کنید. نمای آماری CMS بلوترونیکس به عنوان نقطه‌ی شروع عمل می‌کند.
هدف این آموزش
با پارامترهای UTM می‌توانید منبع بازدیدکنندگان وبسایت خود را بر اساس منبع ترافیک، کانال تبلیغاتی و کمپین تفکیک کنید. شما با پنج پارامتر مهم آشنا می‌شوید و URLهای کامل ردیابی برای تبلیغات، خبرنامه‌ها و صفحه‌های فرود ایجاد می‌کنید.
CMS بلوترونیکس از پارامترهای UTM برای شناسایی دقیق بازدیدهای وبسایت به کمپین‌های تبلیغاتی و دیگر منابع ترافیک خارجی پشتیبانی می‌کند.
پارامترهای UTM می‌توانند به طور مستقیم به یک URL هدف پیوست شوند و به عنوان مثال در تبلیغات استفاده شوند:
- Google Ads
- Meta Ads
- OpenAI Ads
- Microsoft Ads
- LinkedIn Ads
- Newslettern
- Partner-Webseiten
- anderen Werbe- und Kampagnenplattformen
مورد استفاده قرار گیرند.
این امکان را می‌دهد که بعداً دقیقاً بررسی شود که بازدیدکننده از طریق کدام منبع، کمپین یا تبلیغ به وبسایت وارد شده است.
تحلیل آماری در CMS بلوترونیکس
در CMS بخش آمار را باز کنید. تحلیل آماری که به تصویر کشیده شده است، به صورت نمونه تعداد بازدیدهای صفحه در هر ماه را نشان می‌دهد. از طریق جزئیات می‌توانید یک بازه زمانی خاص را بررسی کنید.
توجه: تصویر نمای کلی ماهانه را نشان می‌دهد. پارامترهای UTM در این اسکرین شات به نمایش گذاشته نشده‌اند. در مثال‌های بعدی یاد می‌گیرید که چگونه اطلاعات ردیابی را از طریق URL هدف منتقل کنید.
نمونه
یک URL عادی:
https://www.example.com/index.htmlمی‌تواند به عنوان مثال با پارامترهای UTM زیر گسترش یابد:
https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaignمحتوای صفحه به این ترتیب تغییر نمی‌کند. پارامترهای اضافی فقط برای تخصیص و تجزیه و تحلیل دسترسی‌ها استفاده می‌شوند.
مهم‌ترین پارامترهای UTM
| پارامتر | هدف / معنی | مقادیر معمولی |
|---|---|---|
utm_source |
بازدیدکننده از کجا آمده است؟ منبع ترافیک را مشخص می‌کند. | گوگل، فیسبوک، اینستاگرام، لینکدین، بینگ، newsletter_ID_5 |
utm_medium |
بازدیدکننده از چه کانال یا رسانه‌ای آمده است؟ | cpc، ایمیل، اجتماعی، بنر، ارجاع، ارگانیک |
utm_campaign |
دسترسی به کدام کمپین مربوط است؟ | website_campaign، autumn_sale، black_friday، product_launch |
utm_term |
کدام کلمه جستجو یا کلیدواژه به دسترسی مربوط است؟ | ایجاد وبسایت، نرم‌افزار CRM، فروشگاه آنلاین |
utm_content |
کدام لینک خاص، دکمه یا نوع تبلیغی استفاده شده است؟ | cta_button، header_banner، image_ad، text_ad_a |
utm_source
utm_source منبع خاص بازدیدکننده را توصیف می‌کند.
مثال‌ها:
utm_source=google
utm_source=facebook
utm_source=instagram
utm_source=linkedin
utm_source=bing
utm_source=newsletter_ID_5این امکان وجود دارد که مثلاً بازدیدکنندگان از Google Ads، Meta Ads یا یک خبرنامه خاص تمایز داده شوند.
utm_medium
utm_medium کانال بازاریابی استفاده‌شده را توصیف می‌کند.
مثال‌ها:
utm_medium=cpc
utm_medium=email
utm_medium=social
utm_medium=banner
utm_medium=referralبرای تبلیغات کلیکی پرداختی، معمولاً:
utm_medium=cpcاستفاده می‌شود.
utm_campaign
utm_campaign شامل یک نام مشخص برای کمپین است.
مثال‌ها:
utm_campaign=website_campaign
utm_campaign=summer_sale
utm_campaign=black_friday
utm_campaign=product_launchبدین ترتیب می‌توان دسترسی‌ها و تبدیل‌های بعدی را به یک کمپین تبلیغاتی خاص نسبت داد.
utm_term
utm_term می‌تواند به‌عنوان مثال شامل کلیدواژه یک کمپین جستجو باشد.
مثال‌ها:
utm_term=website_erstellen
utm_term=online_shop
utm_term=crm_softwareاین پارامتر به‌ویژه در تبلیغات جستجویی مفید است.
utm_content
utm_content می‌تواند برای تمایز بین تبلیغات، دکمه‌ها یا لینک‌های مختلف در یک کمپین استفاده شود.
مثال‌ها:
utm_content=cta_button
utm_content=image_banner
utm_content=text_ad_a
utm_content=video_ad_bبنابراین می‌توان مثلاً ارزیابی کرد که کدام نوع تبلیغ در یک کمپین خاص بیشترین دسترسی یا تبدیل را ایجاد کرده است.
نمونه: تبلیغات گوگل
https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=text_ad_aبدین ترتیب، دسترسی به صورت زیر نسبت داده می‌شود:
Source: google
Medium: cpc
Campaign: website_campaign
Term: website_erstellen
Content: text_ad_aنمونه: تبلیغات متا
https://www.example.com/index.html?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1یک تبلیغ Instagram می‌تواند به عنوان مثال به‌کار رود:
https://www.example.com/index.html?utm_source=instagram&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=story_ad_1نمونه: تبلیغات OpenAI
https://www.example.com/index.html?utm_source=openai&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=ad_1بدین ترتیب می‌توان دسترسی‌ها از این کانال تبلیغاتی را در داخل تحلیل bluetronix به‌طور واضح شناسایی کرد.
نمونه: صفحه فرود
پارامترهای UTM به‌طور طبیعی می‌توانند مستقیماً به یک صفحه فرود خاص ارجاع دهند.
https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_offerیا به‌طور مفصل‌تر:
https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=linkedin&utm_medium=cpc&utm_campaign=b2b_website_campaign&utm_content=video_ad_2نمونه: خبرنامه
https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=newsletter_ID_5&utm_medium=email&utm_campaign=september_offer&utm_content=cta_buttonبه‌این ترتیب نه تنها می‌توان فهمید که بازدیدکننده از یک خبرنامه آمده است، بلکه از کدام خبرنامه و از طریق کدام لینک.
پیوستن پارامترهای UTM به پارامترهای موجود
اگر یک URL قبلاً دارای یک پارامتر باشد، پارامترهای UTM دوباره با ? شروع نمی‌شوند، بلکه با & به آن اضافه می‌شوند.
مثال:
https://www.example.com/index.html?ProductID=25&utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=product_campaignدر این بین باقی می‌ماند:
ProductID=25پارامتر معمول صفحه.
پارامترهای اضافی UTM برای نسبت‌دهی به کمپین‌ها به کار می‌روند.
نحوه نوشتن توصیه‌شده
ارزش‌های UTM باید به‌طور ممکن تا حد ممکن یکنواخت نوشته شوند.
توصیه می‌شود:
utm_source=google
utm_medium=cpc
utm_campaign=website_campaign
utm_content=video_ad_1از نوشتن روش‌های متفاوت برای یک منبع مشابه بپرهیزید مانند:
Google
google
GOOGLE
GoogleAdsزیرا این موارد در یک ارزیابی بعدی ممکن است به‌عنوان مقادیر متفاوتی مورد بررسی قرار گیرند.
بنابراین استفاده از حروف کوچک یکنواخت و استفاده از زیرخط‌ها توصیه می‌شود.
عدم قرار دادن داده‌های شخصی در پارامترهای UTM
مهم: پارامترهای UTM نباید شامل اطلاعات محرمانه یا شخصی باشند.
برای مثال هیچ‌یک از موارد زیر را استفاده نکنید:
- E-Mail-Adressen
- Namen von Kunden
- Telefonnummern
- Passwörter
- Kundennummern mit Personenbezug
پارامترهای UTM جزئی از URL هستند و می‌توانند در تاریخچه مرورگر، فایل‌های لاگ و سیستم‌های تحلیلی قابل مشاهده باشند.
ساختار رایج کمپین
برای یک کمپین تبلیغاتی عادی، معمولاً سه پارامتر کافی است:
utm_source
utm_medium
utm_campaignمثال:
https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaignبرای تحلیل دقیق‌تر می‌توان به طور اضافی از موارد زیر استفاده کرد:
utm_term
utm_contentنمونه کامل
https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_term=website_erstellen&utm_content=video_ad_1این درخواست می‌تواند به وضوح به ساختار کمپین‌های زیر نسبت داده شود:
| ویژگی | مقدار |
|---|---|
| منبع | گوگل |
| کانال | CPC / تبلیغ پرداختی |
| کمپین | کمپین وبسایت |
| کلمه کلیدی | ایجاد وبسایت |
| نوع تبلیغ | تبلیغ ویدئویی ۱ |
خلاصه
پارامترهای UTM به CMS bluetronix این امکان را می‌دهند که دسترسی‌های وبسایت را به طور دقیق به کمپین‌های بازاریابی و تبلیغاتی مختلف نسبت دهند.
مهم‌ترین پارامترها عبارتند از:
utm_source
→ Woher kommt der Besucher?
utm_medium
→ Über welchen Kanal kommt der Besucher?
utm_campaign
→ Zu welcher Kampagne gehört der Zugriff?
utm_term
→ Welches Keyword wurde verwendet?
utm_content
→ Welche Anzeige bzw. welcher Link wurde verwendet?این پارامترها تقریباً در هر ارائه‌دهنده تبلیغاتی مستقیماً به URL هدف یک تبلیغ اضافه می‌شوند.
یک فراخوانی معمولاً به این صورت است:
https://www.example.com/index.html?utm_source=google&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaignیا برای یک صفحه فرود خاص:
https://www.example.com/landingpage.html?utm_source=meta&utm_medium=cpc&utm_campaign=website_campaign&utm_content=video_ad_1این امر امکان نسبت‌دادن دسترسی‌ها، درخواست‌ها و تبدیل‌ها به‌طور دقیق‌تری به کمپین و منبع تبلیغ مربوطه را فراهم می‌کند.
سوالات متداول
چه سوالاتی را مشتریان معمولاً از ما می‌پرسند
پارامترهای UTM چیستند؟
پارامترهای UTM اطلاعات اضافی در URL یک وبسایت هستند. با کمک آن‌ها می‌توان دسترسی‌ها را بر اساس منبع، کانال بازاریابی و کمپین تفکیک کرد، به شرطی که داده‌های ردیابی مربوطه جمع‌آوری شوند.
سه پارامتر UTM که بیشتر استفاده می‌شوند کدامند?
اطلاعات پایه شامل utm_source برای منبع، utm_medium برای کانال و utm_campaign برای نام کمپین است.
utm_source برای چه چیزی استفاده می‌شود?
utm_source منبع ترافیک را نام‌گذاری می‌کند، به‌عنوان مثال google، instagram یا newsletter_ID_5.
utm_medium=cpc به چه معناست?
مقدار cpc معمولاً یک کانال کلیک پرداختی را مشخص می‌کند. مقادیر ممکن دیگر شامل email، social یا referral هستند.
چگونه می‌توانم تبلیغات مختلف یک کمپین را تمایز دهم?
از utm_content استفاده کن، به‌عنوان مثال utm_content=video_ad_1 برای یک تبلیغ ویدیویی یا utm_content=cta_button برای یک دکمه خاص.
utm_term چه زمانی مفید است?
با utm_term می‌توانی کلمه کلیدی یا عبارت جستجوی یک کمپین را مشخص کنی، به‌عنوان مثال utm_term=website_erstellen.
چگونه می‌توانم پارامترهای UTM را اضافه کنم اگر URL قبلاً یک پارامتر GET دارد?
بعد از یک پارامتر موجود مانند ProductID=25 اطلاعات بیشتری را با & اضافه کن، مثل &utm_source=google. وجود یک علامت سوال دوم نادرست است.
آیا پارامترهای UTM محتوای قابل مشاهده صفحه مقصد را تغییر می‌دهند?
پارامترهای UTM در مثال‌های داده شده برای تخصیص دسترسی‌ها استفاده می‌شوند. آن‌ها محتوای واقعی صفحه را تغییر نمی‌دهند.
چگونه می‌توانم خبرنامه‌های مختلف را تمایز دهم?
از یک شناسه یکنواخت به‌عنوان منبع استفاده کن، به‌عنوان مثال utm_source=newsletter_ID_5، همراه با utm_medium=email و نام کمپین.
چرا باید مقادیر UTM به‌صورت یکنواخت نوشته شوند?
نوشتن به روش‌های مختلف مانند Google، google و GOOGLE می‌تواند در تحلیل‌ها به‌عنوان مقادیر مختلف ظاهر شود. نگارش یکنواخت به تخصیص آسان‌تر کمک می‌کند.
آیا می‌توانم نام‌ها یا آدرس‌های ایمیل را در پارامترهای UTM وارد کنم?
از وارد کردن اطلاعات محرمانه یا شخصی پرهیز کن. پارامترهای UTM بخشی از URL هستند و ممکن است در تاریخچه مرورگرها و فایل‌های لاگ قابل مشاهده شوند.
عکس‌العمل آمار یکی از بررسی‌های آماری چیست?
این تصویر آمار ماهانه صفحه CMS bluetronix را با بازدید از صفحات و قابلیت باز کردن جزئیات یک ماه نشان می‌دهد. یک نمای جزئی UTM جداگانه در آنجا نمایش داده نمی‌شود.